Вибір правильного рітейл формату для бізнесу у торговому центрі має велике значення. Відомі бренди використовують різні формати торгівлі, щоб охопити ширшу аудиторію. У даній статті ми спробуємо порівняти основні формати торгових точок у торговому центрі: острів, кіоск, магазин та popup-магазин.
Острів
Острів – це відкрита торгова точка, розташована в загальній зоні торгового центру. Вони часто використовуються для продажу аксесуарів, косметики, електроніки та інших товарів.
Середня площа зазвичай 5-10 м2, але можуть бути і формати великих островів. Кавярні 100-200м2 з врахуванням зони посадки, або магазині 100-200м2 в острівному форматі.
Фешн кіоски, які є трендом останніх 5 років можуть пропонувати від одягу та взуття до аксесуарів та косметики і мати площув середньому від 20 м2 до 50м2.
5 переваг острова:
- Високий потік покупців та видимість для клієнтів
- Іноді нижча орендна плата порівняно з магазинами
- Більше можливостей для інтерактивного спілкування з покупцями
- Легше залучити випадкових покупців
- Менші інвестиції у відкриття та низька ліквідаційна вартість
5 недоліків острова:
- Обмежений простір для товарів та реклами
- Відсутність складської зони
- Відсутність приватного простору для клієнтів та персоналу
- Можливі проблеми з безпекою товарів
- Залежність від розкладу роботи ТЦ
Кіоск
Кіоск – це невелика торгова точка, яка зазвичай розташована в коридорах торгового центру, або поруч з торговим центром. Вони популярні для продажу смартфонів, аксесуарів, солодощів та інших невеликих товарів.
5 переваг кіоску:
- Економічно вигідні умови оренди
- Простота управління та менший асортимент
- Швидке розгортання та легка мобільність
- Висока прохідність та доступність для покупців
- Можливість спробувати нові продукти чи ринки без великих інвестицій
5 недоліків кіоску:
- Обмежена видимість для клієнтів
- Відсутність складського простору для товарів
- Відсутність приватного простору для персоналу та клієнтів
- Обмежені можливості для реклами та декору
- Залежність від розкладу роботи ТЦ
Магазин
Магазин – це окреме приміщення у торговому центрі, яке використовується для продажу різних товарів або послуг. Вони популярні серед брендів та компаній, які хочуть мати власний простір для розміщення широкого асортименту товарів.
5 переваг магазину:
- Більше простору для товарів та реклами
- Конфіденційність та спеціальна складська зона
- Можливість створити індивідуальний та унікальний дизайн приміщення
- Стабільний потік покупців, які шукають певний бренд або товар
- Більше можливостей для просування та маркетингу
5 недоліків магазину:
- Вища орендна плата
- Потреба в більшій кількості персоналу та управління
- Витрати на ремонт та оформлення приміщення
- Більші ризики у випадку невдачі бізнесу
- Можливість пропустити випадкових покупців, які не шукають специфічний бренд
Popup-магазин
Popup-магазин – це тимчасова торгова точка, яка використовується для презентації нових продуктів або концепцій. Вони дозволяють брендам
тестувати ринок або просувати спеціальні акції без довгострокових зобов’язань.
5 переваг popup-магазину:
- Короткострокові зобов’язання з гнучкими умовами оренди
- Можливість тестувати нові продукти або концепції
- Висока видимість та унікальність, яка привертає увагу покупців
- Швидкість розгортання та зручність у зміні місць
- Ефективне використання маркетингових акцій та реклами
5 недоліків popup-магазину:
- Обмежена тривалість, тимчасовий характер
- Може вимагати більше початкових інвестицій для налаштування
- Відсутність стабільного потоку покупців
- Можливі витрати на часте переоснащення та рекламу
- Потреба в більш активному просуванні та приверненні уваги
Висновок:
Кожен формат торгових точок у торговому центрі має свої переваги та недоліки. Відмомі бренди використовують ці формати для досягнення різних цілей, від тестування ринку до просування спеціальних акцій. Важливо оцінити специфічні потреби та бюджет вашого бізнесу, коли ви вирішуєте, який рітейл формат вибрати.
Для отримання додаткової інформації перегляньте наші статті про Що впливає на орендну плату та як вибрати локацію в ТРЦ.